陈浩

　　【人物名片】

　　2018首届文化消费节艺术大使：

　　陈  浩   浙江省博物馆馆长、党委书记

　　一年举办十几场大展，四百多场文化活动，频频现身国内外各地文化展览与交流活动，浙江博物馆早已不是当年公众印象中养在深闺中的模样，“博物馆没有门槛。”馆长陈浩笑言，浙江博物馆“引进来”“走出去” ，目的就是要让文物“活”起来，让逛博物馆成为大家的一种生活方式和习惯。

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　　1981年，刚毕业的陈浩踏进了浙江省博物馆的大门，在保管部从事历史文物的调查征集编目。当时的保管部在省委党校河西8号楼，也就是在那里，陈浩第一次见到《富春山居图·剩山图卷》。

　　“当时它就和沈周的《湖山佳趣图》放在一只保险柜的同一个抽屉里。”陈浩回忆道，那时，博物馆与外界的交流较少，展厅面积小，展示设施差，所有的字画很少举办展览。 除了有几个专家到库房鉴赏外，一般很少动用《富春山居图·剩山图卷》。

　　“生于庚寅年，毁于庚寅年”，陈浩感叹此卷的传奇。《富春山居图》于公元1350年庚寅年完成；1650年，明代收藏家吴洪裕临死前将此画焚烧殉葬，是为“毁于庚寅年”。陈浩没有想到，20年后，同样是在庚寅年，温家宝总理的深情希望，让《富春山居图》从一件艺术珍品变成连接海峡两岸的一个文化符号。 而他更没有想到的是，在这场文化盛事当中，他有幸成为了一个推动者、执行者和见证者。

　　2011年6月，《富春山居图·剩山图卷》和《富春山居图·无用师卷》，在成画660多年后，被分开360多年后，分藏于两岸60多年后，在台北故宫博物院实现历史性的合璧，首次以完整面貌呈现在世人面前。

　　此事全球轰动。《富春山居图》也一跃成为民众心目中认知度最高的书画作品之一。

　　而当时《富春山居图·剩山图卷》赴台展出之际，陈浩和同事们还做了一个事——利用机会尝试了艺术授权的甜头，和台湾一起做了艺术授权合璧的黄金版、日用品、电话卡、纪念品等产品。由此，浙博开始走上了真正意义的文创之路。

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　　“虽然我们的文创工作从1994年就开始了，但相比之前单纯复制和仿制珍贵文物，现在的文创产品应该把传统文化或馆藏特点作为创意源泉。” 陈浩说。

　　于是，我们看到，《富春山居图·剩山图卷》被开发出了黄金版，唐“彩凤鸣岐”七弦琴有了琉璃镇纸纪念品套装，五代十国吴越国鎏金纯银阿育王塔“变身”成了精美的首饰盒，而清代董诰的“西湖十景”元素，则赧然跃于餐具、化妆包、大提袋、团扇、钥匙扣上，成为了最具文化特色的杭州礼物。

　　陈浩透露，2018首届文化消费节，浙江博物馆将带着近年来原创文创产品与大家见面，包括《富春山居图·剩山图卷》的黄金版（小）及靠枕、丝巾等系列产品，新“西湖十景”系列、黄宾虹诞辰150周年系列产品都将亮相。

　　“我们理解的文创是源于传统元素进行的当代设计。”陈浩认为，博物馆搞文创，并不是为了打造几款网红产品圈钱，而是“让博物馆的商店成为博物馆最后一个展厅”。

　　观众通过产品把博物馆的记忆带回家，通过使用增加体验感，同时产生一定的经费回馈，再资助文创产业的进一步研发，实现良性循环并最终反哺文博事业。

　　“博物馆的终极目标是为社会发展积极服务，社会效益是第一位。”陈浩表示，“当然产品本身要动人，没有好的设计，观众不愿意掏钱也是徒劳。”

　　陈浩特别看重“人”的因素。从2004年浙江博物馆在国内首先打开免费的大门，取消门票开始，浙江博物馆就以物和人为双重重心。用陈浩的话来说，就是要培育人们的“博物馆情结”，让参观博物馆成为一种生活习惯。

　　这些年，浙江博物馆一方面精心策划展览，年度参观人数不断达到新高。一方面策划组织大量的文化活动，“武林文博讲坛”、“浙博伴你共成长”、“浙博四季课堂”、“指尖上的假期”手工亲子活动……有时候一个周末都有好几场。像“武林雅韵”演奏会、“文澜乐府”展演等活动一经推出，名额往往瞬间被“秒杀”。

　　“文创产业是多元的。”陈浩认为，好的展览、社会教育活动、富有特色的培训、文化空间的打造等等有形的物、无形的空间加上具体活动，才能构成完整意义上的文创产品。

　　而作为浙江省博物馆界的龙头，对于浙江博物馆来说，自然而然地承担起一种使命：讲好浙江故事，唤起更多公众的历史记忆；让经典走向生活，培育广大观众的文化情怀。

　　当人们谈良渚“玉琮”像希腊人说起奥林匹斯山一般崇敬，谈《富春山居图》的聚散离合像意大利人谈论《蒙娜丽莎》那么熟悉时，我们也就离一个真正的文化大国和文化强国越来越近。