浙江在线1月9日讯（浙江在线记者 裘晟佳 摄影 李伟松 王乐田）在刚刚过去的2019年年末，不管你喜不喜欢听音乐，你的朋友圈一定被网易云音乐发布的“2019年度听歌报告”刷屏。

　　“你的2019最爱歌手”、“2019你最喜爱的歌曲TOP10”、“最小众的珍藏”……基于孤独和个性化洞察的年度听歌报告，引发大众广泛的内容共鸣。

　　在杭州发展的这6年，网易云音乐是如何飞速成长，俘获年轻人的心的？1月8日下午，在“新形势下文化企业的挑战与机遇”主题研讨会上，网易云音乐副总裁李茵发表了“2020年代，品牌IP如何与年轻人共鸣？”主题发言。

　　抓住年轻用户、打造品牌IP，是网易云音乐在新形势下抓准的两大机遇。

　　目前，网易云音乐已成为95后最大音乐平台，95后月活用户、音乐人占比均超过60%，去年新增用户中有85%是95后。

　　而年轻人互联网付费市场潜力巨大，以2019年中国内地数字单曲/EP销量排行榜为例，排在榜首的，是歌手华晨宇在网易云音乐平台发行的单曲《好想爱这个世界啊》，销售量高达1568万张。

　　“这在传统唱片界是不可想象的，以前5万、10万张的唱片销量，就已经是白金销量了。而现在我们刷新了互联网销售记录。值得注意的是，这些音乐消费的主力军都是年轻人，抓住年轻人群品牌才有未来。”李茵感慨道。

　　因此，网易云音乐一直致力于品牌如何与年轻人产生共鸣。

　　除了在朋友圈刷屏的“年度听歌报告”，平台还做了落地的品牌项目，从平台点赞数最高的评论中人工筛选出85条，以“乐评专列”的形式，在杭州地铁上与用户、乘客互动，引发全网的情感共鸣。

　　除此之外，产品共鸣也是平台引以为傲的优势之一。能够精准做到“千人千面”的个性化推荐，成为不少用户选择并忠实于网易云音乐的原因。

　　“基于以上洞察实践，我们发现文化传播发生了重要的改变，就是互联网文化产业分众化，小众不断成为大众，小我更显重要。小我是更加重要的彰显个性，其传播独特的身份，也是非常重要的。”李茵说。