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罗振宇的“学而思”

2018-04-03 08:16:58 来源: 杭州日报

  昨天是杭州民办小学网上报名的日子,无独有偶,作为深耕成人知识付费市场的头部“网红”罗振宇,在“罗辑思维”公众号连发三篇文章,正式推出了面向6-15岁青少年的知识付费产品“少年得到”,大举攻向K12青少年教育市场。从“罗辑思维”到“得到”APP,再到“少年得到”,罗振宇完成了从独乐乐到众乐乐,最终精准切入看似十分有钱途的K12市场。

  如果说罗振宇原本切入的知识付费市场,是一个精英阶层的游戏,以“中产焦虑”为产品方向的话,那么这一次他要让“知识付费”的生意在K12市场里跑起来。K12其实是个外来词,一般理解为从学前到高三这块青少年教育市场。数据显示,2017年教育培训行业市场规模超2.2万亿元,而到2022年将有望达到4.7万亿元,这个市场足够大。

  就付费意愿来说,相比成人类知识付费,青少年教育市场的知识付费意愿度简直拦也拦不住。前段时间,有一篇《补课老师年入200多万,家长陪课连奶茶都舍不得喝!》的文章刷屏,类似这样的文章不在少数,每次都能引起家长的共鸣,但是看完之后的效果也很神奇,“大家这么拼,我的孩子是不是也要去培训”,有人说这其实也是一种“中产焦虑”。

  市场足够大,付费意愿又超高,这样的生意谁都想做。看看竞争对手,目前K12市场巨头型企业有三家,新东方、好未来和学大教育。2013年前后,互联网教育的颠覆论一度让传统线下机构惊慌失措,不过相比线下体验模式,纯互联网教育还是“诗和远方”。好未来2016年的收入占比中,小班课程、一对一课程和在线教育三大业务分别为83%、13%和4%。在2017年二季度的数据中,在线业务占收入的6.3%。去年,“学而思网校”成了不少孩子线下培训课之余的“网上加餐”。

  罗振宇说,目前面向6-15岁的知识服务,要么就是课外辅导,搞考试军备竞赛,要么就是纯粹的课外知识,他要做第三种——紧扣课纲的思维培养。现在力推的数学课,据说用音频的形式,不画图、不做题、不背公式就能讲清楚数学知识点。授课老师林欣哲并非数学教师,而是一名哲学作家。央视出身的罗振宇,是一个很懂传播的人,目前在“少年得到”的运作上,至少他已经成功造势,只不过教育培训终究是一个分数论英雄的结果导向性行业,最终有多少家长愿意付费,且观望之。

标签:付费;青少年教育;思维;K12市场;中产;家长;焦虑;罗辑思维 编辑: 蒋立
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