舍得花钱！特别焦虑！95后新手爸妈不好当

　　随着95后加入生育大军，新手父母在带娃消费上投入逐年升高。昨日，天猫发布了首份《中国式养娃：2019天猫亲子消费报告》，报告显示，近3年，95后新手爸妈在天猫上人均消费年复合增长率高达61%。

　　而在城市排名上，杭州人均养娃消费投入紧随上海，排名全国第二，北京、南京、舟山、绍兴、宁波、武汉、厦门、金华位列前10。一二线城市年人均养娃成本，比三到五线城市高出400元。但三到五线城市在精细化、科学化和智能化养娃的消费上正在奋起直追，增速超过一二线城市2个百分点。

　　“带娃神器”销量一年增长16倍

　　都说中年女性的崩溃从带娃开始，但新生代辣妈显然并不买账。层出不穷的“带娃神器”“遛娃神器”，正在帮助新手爸妈更好地理顺与宝宝的关系，省时又省心。

　　数据显示，2018年，包括防丢绳、一键收拢婴儿车、防走失背带等与“遛娃”相关的“神器”在天猫上销量暴增16倍，让一个人带娃逛街成为可能。

　　除了围绕带娃难题做文章外，天猫上的商家也贴心地推出了一系列直击90后、95后爸妈痛点的细分品类商品，例如，智能冲奶器和消毒锅让喂奶这件事变得更高效、卫生；双边电动吸奶器、婴儿背带让职场妈妈工作带娃两不误；而专用于孕妇的彩妆护肤品以及产后修复产品，则让妈妈怀孕和产后照样保持美丽。

　　同时，这届爸妈爱用IP周边和品质大牌装扮娃。报告显示，过去一年中有近2000万人上天猫购买了小猪佩奇周边，由HelloKitty、迪士尼、变形金刚、大闹天宫等大IP衍生的童装童鞋也备受欢迎。

　　焦虑父母买走大量考试书

　　1-2岁的低龄幼儿享有人生最幸福的时光，父母在天猫为他们年人均添置4件玩具。不过，这个幸福的高光时刻并不能维持长久，3岁之后的孩子在天猫玩具的人均拥有量明显走低，更多的早教班和课业负担将伴随他们的成长过程。

　　过去一年，考试书在天猫的金额增长高达40.7%。在天猫上排名前100的畅销书中，考试类和知识服务类图书销售占近三成比例，远超故事类等童书。学龄儿童父母的焦虑可见一斑。

　　除此以外，95后家长投入教育的时间点也越发提前，教育低龄化成明显趋势。数据显示，早教类玩具书、益智类玩具呈现高速增长，随着一些省份将编程纳入高考，许多适合低龄儿童的少儿编程类玩具也在天猫迎来爆发式增长，同比增长幅度高达570%。