“不忘初心，创意未来”——浙江工业大学广告建系20周年庆典

　　12月7日，“新文科背景下卓越广告人才培养高峰论坛——暨浙江工业大学人文学院广告学系建系20周年庆”在浙江工业大学屏峰校区举行。

　　浙江工业大学人文学院广告学专业秉持“建言献策，不忘初心，共创未来”的信念，不断创新不断突破，在省属高校中脱颖而出。

　　从1999年到2019年，20年风雨兼程，20年砥砺前行，浙江工业大学广告学系一直致力于培养具有新闻传播技能、广告策划和经营能力、广告设计能力的综合型高级人才；20年春风化雨，20年桃李芬芳，优良的育人传统始终贯穿其中。这20年，不仅是对历史的见证，更是新的起点。

　　浙江省杭州市市场监管局广告处副处长张晋平首先表达了对广告学系建系20周年的祝贺，他指出，在当今这个科技发展日新月异的时代 ，随着互联网广告、信息流广告和短视频等众多广告形式的出现，广告事业有了很大的发展空间；同时他表示“创意是广告的灵魂，法律是创意的底线”，在广告这条路上，人才大有可为。

　　最后，浙江工业大学人文学院院长李剑亮教授上台致辞。他表示，这20年里，广告学系有了丰厚的积淀，无论是教育理念还是方法成果都不断创新，他赞许了老师们秉承优良传统的尽心尽职和带领学生参赛的耐心指导，更是对这支精干的知识队伍寄予厚望，并对广告学系同仁致谢。

　　厦门大学新闻传播学院陈培爱教授以“不忘初心：广告学科的生存自信”为题展开演讲，从广告本身的性质特点出发，就新媒体对广告框架的影响，为广告业发展前景正名。摸清主线轨迹，认清行业核心价值，培养人才自身的学习能力和抗压能力，正确认识广告的变异成为重要的一点。同时陈教授阐述了广告不变的核心价值、内容、根基，并对未来人才发展和传播需求的前景提出了美好祝愿。

　　上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授发表了以“现象之间和现象之见”为主题的演讲，提出对广告教学思维的见解，对广告教学进行分模块举例分析，强调切忌“以他人的看见，取代自己的看见”。最后，金教授提出了“广告不能改变世界，但广告能改变世界观”正是广告存在的意义和理由。

　　1999级广告学子、浙江博彩传媒有限公司创意总监梅晓庆介绍了农夫山泉这一品牌的行业转变转型过程，从在行业内被“围剿”到致力于公益的同时去提升品牌美誉度，在传播策略上“返璞归真”，以纪录片的形式展现多年来的变化，二十年来，面对变化，做出变化，逐渐成就“饮水思源，农夫山泉”的追求。

　　在多元对话中，贺雪飞教授认为应当坚守“走向未来，有所创意”的信念，将现实的就业和新兴的技术相结合，构建一个能与业界接轨的共享平台。

　　项建中教授则坚持“广告本质不变”的理念，强调了人才培养和课题实践相结合的重要性。

　　99级校友梅晓庆围绕创意和热情展开，认为毕业生的技能和态度进行分析，能否吃苦耐劳、能否刻苦自学应当成为教育一个重要的分界点。

　　01级校友缪新令提出广告不应局限于本身，因为它受到来自各个领域各个方面的影响，是与其他课程密切相关的。

　　03级校友方佳结合自身经历，介绍了广告转型及其形式的变化，提出了理论和实践的重要性。

　　最后，陈培爱教授强调要树立专业自信的观念，他指出，大学的课程不会带来一劳永逸的好处，它是培养能力和技巧的基础，倘若固步自封，就不能取得更好的发展；同时，要展现中华民族五千年的文化底蕴，并以此为品牌，扎根于中国改革开放的时代环境，广告业才能迎来更大的发展机遇。

　　下午两点半，各高校代表共同召开了“新文科背景下卓越广告人才培养圆桌对话”。

　　首先，各高校老师代表介绍了各自学校广告专业的发展现状和目前面临的主要问题。针对主要的问题，贺雪飞老师提出了加强校友的联系，增进与政府机构的合作，与企业建立合作基地三个主要解决方法。通过这三个方法，提高广告专业的专业实力，构筑一个良性循环。

　　在接下来的自由发言环节中，各高校老师，就教学方法、行业现状、学科特点、师资建设等方面，提出了各自的看法。

　　刘胜老师强调了各个高校之间建立良好交流机制的重要性。在教学方面，要了解世界各大名校的广告专业教学方法。在人才培养方面，注重差异化培养与综合素质的培养。

　　张雷老师做了总结发言。张雷老师通过分享亲身经历，提出了自己的建议。张雷老师认为，要主动搭建适合广告专业的平台，拓宽广告专业的领域，从学科交叉中寻找自己的优势。

　　下午的校友沙龙活动由浙江工业大学人文学院广告学系姚利权老师主持，到场的嘉宾有人文学院党委书记王哲平老师、人文学院副院长钱国莲老师、人文学院党委副书记陈央老师、人文学院广告学系系主任吕月米老师、广告学系张雷老师以及校友代表。

　　人文学院党委书记王哲平教授上台致辞，他对来自各地的各界校友重返校园表示热烈的欢迎并致以亲切的问候，同时冀望校友和各位有识之士为母校广告学专业献谋献策、共创未来。

　　广告学系教师代表张雷老师上台发言，他对出席本次校友沙龙的所有嘉宾校友表示热烈的欢迎和真诚的感谢，回顾了工大广告二十年砥砺前行的光辉历史，表达了他作为广告系老师的自豪与骄傲。

　　广告学系校友会也借广告学系建系20周年的喜庆日子成立。人文学院党委书记王哲平老师、人文学院党委副书记陈央老师共同为浙江工业大学广告学系校友会揭牌。

　　随后，人文学院副院长钱国莲教授上台宣读浙江工业大学广告学系校友会秘书长及各界联络人名单，并颁发聘书。

　　接下来举行的是浙江工业大学广告系校外实践基地授牌仪式，人文学院党委副书记陈央老师上台为浙江九洲盛世广告有限公司、上海了云文化创意有限公司、上海沐户影视文化工作室、上海迩尚文化传播有限公司这四家校友企业授牌。

　　姚老师也表示学院将继续与校友企业合作建立校外实践基地，为学弟学妹们提供更多的实践机会。

　　1999级校友王凌飞上台分享了他当初选择广告专业的背后故事和学生时代学习、升学、求职的趣事。他讲到，任何前期的努力都是为将来的成功做积累，学广告最重要的是思维方式。王学长还殷切叮嘱同学们要认真学习，学到每一门课程的精髓，把思考的心态融入实践中。

　　2002级校友白微微发表了以“左脑科技+右脑设计，创意型人才的新思维”为题的演讲，她首先介绍了自己的学习工作经历，并分享了其创立的男士时尚生活方式品牌“先生公司”的品牌独特性，提出人工智能背景下如何通过“IP思维+设计思维+数据思维”的方式赋能商业化场景，为品牌和用户创造价值。

　　2004级校友黄镇用令人精神振奋的《陪你到世界之巅》的预告片作为演讲的开端，为我们驱散了冬日午后的困意。他指出我们在大学里永远保持饥饿感，不能停下学习的脚步，要时刻充实自我。互联网时代广告的承载形式和玩法时刻在发生变化，唯一不变的是变化本身，广告人要不断学习新的传播理论和媒介，服务于市场的真实需求，创作既具人才情怀又满足市场需要的优质广告。

　　2011级校友上官宗杰以幽默的语言风格讲述了他作为一个广告学专业出身的互联网产品经理的自白。他提到在互联网营销环境下，传统的整合营销将被链路营销所取代。他强调广告与产品存在相通之处，UI界面好看不是带来良好体验的核心，链路和需求解决才是体验的关键。

　　2015级校友尚江涛分享了以“心怀感恩，不忘初心”为题的演讲，讲述了他从学生到社会人身份转变中经历的困难，并感恩老师的言传身教，绿城公司的知遇之恩、领导的指引提携、同事的容忍协助以及社会的鞭挞和激励 。他认为没有毫不费力的成功，普通人的成功依靠的是坚持，鼓励同学们为梦想努力奋斗。

　　五位校友分享完自己的演讲后就进入了现场互动交流环节，同学们就学习生活、就业压力、创业经验等几个方面向校友们提出了自己的疑问，校友们结合自身经历做了耐心细致的解答和分享，现场气氛热烈，校友们的中肯意见更是让同学们获益匪浅。