儿童游乐项目成高温“吸粉利器”

　　进入三伏天以来，宁波连续高温天气，商场也成了“避暑胜地”。不少商场从中嗅到了商机，纷纷采取相应举措，适时打起“亲子牌”，以儿童业态带动全家消费。

　　亲子活动比例猛增

　　不少商场将中庭改成了主题乐园

　　“抓住孩子的心，等于抓住了整个家庭”，一直被购物中心视为行业内的黄金定律。

　　眼下正值暑假，孩子成为主角。记者走访发现，宁波不少商场纷纷把大面积黄金位置分配给儿童游乐项目，甚至直接拿寸土寸金的中庭来扩充儿童业态。

　　在环球银泰城，能明显感受到这里的亲子氛围。记者从商场的北大门进入，沿着中轴线走到南大门，仅这一段路上，就有4个儿童游乐项目，尽管是工作日，但每个项目都有不少小朋友正在体验游玩。

　　中庭位置均被儿童项目占据，其中一个中庭搭建了主题儿童乐园，除了有大型海洋球池，还有高空滑梯、造型秋千、平衡木等，不少孩子在里面“疯玩”，边上围了一大圈等候的家长。另外一个中庭则搭建了一个儿童剧舞台，正在播放《熊出没变形记》，吸引了不少人观看。而靠近北大门和南大门的分别是儿童攀爬设备、海盗主题充气城堡、巨型积木搭建等项目。

　　在宁波东部新城银泰城的北城厅，搭建了炮炮兵IP主题乐园，动漫造型营造出了浓浓的童趣风味，很多孩子和年轻家长都玩得很“入戏”；在利时城市奥特莱斯的中庭位置，搭建了海洋小纵队主题的移动城堡里，也有不少孩子在“城堡”里疯玩。

　　市民对此也非常“买账”，逛商业综合体成为不少家长的“遛娃”最佳方案。

　　“周末我们一般会带孩子到户外玩，但是最近天气太热了，小朋友在商场的游乐场玩玩也不错，也好看护。”记者在宁波东部新城银泰城的儿童乐园，碰到了带着小朋友的石女士，在炎热的暑假，石女士还是愿意把孩子送到有冷气、有儿童游乐设施的商场里。

　　儿童项目成淡季“吸粉利器”

　　联动激发全家消费力

　　实际上，商场的配套儿童业态除了单纯的比例增加，玩法也是越来越丰富。

　　目前宁波各商场儿童业态中有体验游乐、早教、动漫展、儿童剧、等多种形式。据一家购物中心有关负责人介绍，前几年各大综合体引入的儿童业态还比较同质化，而且针对低龄孩子的比较多。但现在引入的很多都是国际同步热门青少年儿童游乐项目，体验性、参与度更强，年龄跨度也更大，基本满足了各个年龄层孩子的需求。

　　市商务委流通管理处处长尹秋坪坦言，商场不惜划出空间引进或扩张儿童游乐场，目的非常明确：儿童业态带动全家消费。“一个商场有了人流和人气，才能有下一步的盈利，人流是商场购物中心要营造的最为核心的关键。”

　　对于商场来说，夏季是传统淡季，仅靠打折难以吸引客流。但增加了儿童体验项目后，就成了商场客流的“吸粉利器”，间接拉动了淡季的消费。在营造暑期亲子氛围的同时，各大商家丰富给力的促销也没缺席，很多顾客都是全家出动逛商场，儿童游乐项目带来的消费联动包括了餐饮、超市、电影、服装、玩具等，带来综合性消费收益。