从稻田走向“云端” 吉林大米在浙开启“云时代”

　　浙江在线5月9日讯（浙江在线记者 姜倩 林辰辰）一个是重要的商品粮基地，一个是粮食贸易大省，2020年特殊的春天里，吉米到浙，同心抗疫。4月15日起，以吉林大米为主角的文化与美味盛宴在“云端”与浙江网友展开互动。截至5月10日，“吉林大米浙江云推介”活动共吸引超200万网友围观，下单额超50万，在浙江的“云出道”使吉林大米品牌热度急剧升温。

　　吉浙聚力“三朵云” 南北流量组合带动吉米网络走红

　　作为在全国率先推出的跨省域“云推介”，吉林大米浙江“云推介”活动备受瞩目，吉浙两省共同打造“云发布”“云集市”“云课堂”等“三朵云”系列活动精彩纷呈。

　　4月15日，作为2020“吉林大米浙江云推介”的首场活动，“云发布”跨越2200公里如期而至，“吉林供应浙江的大米不减量、不提价”，吉浙两省粮储局领导、大米行业学者、农业企业家、品牌专家等专业人士通过“云”对话，让老百姓们对“米袋子”安心、放心，当天，120万人次同时进行了在线观看，5万人下载了吉林大米浙里“云图”，直播期间还送出价值10万元的大米消费券。

　　同吃吉林米，共做百家饭。“云集市”则将日常大米饭玩出了新花样。4月18日-30日，浙江11个地市吉林大米直营店通过网上主播带货、直播秒杀、试吃品鉴、厨艺大赛等形式陆续展开。其中，“云集市”首播采用北方大米+南方美食的“南北流量组合”，闭眼能识百种大米的浙江“大米姐”姜章，携手吉林大米浙江直营店负责人，用延边大米配宁波黄鱼捞饭，吉林市大米佐绍兴臭豆腐，松原大米煮温州海鲜米面，四平大米蒸金华火腿煲仔饭，现场用吉林大米制作出11道美味浙江菜，狙击网友味蕾，刷爆流量，3小时吸引56万余人次，带货成绩斐然，其中吉林大米销售了近11.5万斤，总计收入近50万元。此外，直播间抽奖送出吉林福地、销量消费券等，诚意十足。

　　4月20日，“云课堂”登陆浙江，第一课就为复课的杭州小学生带去一堂生动的“大米”劳动课。当天，吉林大米科普短片在杭州小学各班开播，通过视频播放，同学们了解到中国农业大省吉林省的土壤特色和农业第一品牌吉林大米的“前世今生”。

　　截至5月10日，浙江省主流媒体连续播出15期以吉林大米为题材的“云课堂”节目，从几十年如一在稻田里坚持只为培育好品种的粮食专家，到推动家乡大米走向全国的稻米企业家，再到从贫困乡村转为富裕村生态村的吉林广东村……两周内，超过10万人在线点播“云课堂”，在一家团圆的餐桌上，关于粮食，有了新的动人故事。

　　营销新手段重塑消费者产业认知

　　2020吉林大米浙江“云推介”深入“云时代”，探索和实践了一系列新奇的宣传方式。

　　“云集市”期间，活动促销不再局限于简单的打折和抽奖。在4月18日的直播中，吉林大米联盟企业联合谷绿农品为送出了吉林3块稻田福地，在10月份秋收时，可以兑换成约120斤的当季新米。让消费者用手机就能“云拥有”一块自己的地，这样的个性化私人定制福利，让当晚的直播间刷屏热度十足。

　　“云课堂”系列则摈弃以往的纪录长片形式，15篇均为五分钟以内的短视频，围绕吉林大米稻作文化、品质特征、名优产品、名人轶事、科普知识等快速抓住观众眼球，打造品牌文化新故事。

　　“云时代”赋予品牌新动能

　　优质的大米质量是两省送吉林大米“云出道”的基础。吉林省是举世公认的“黄金水稻带”，黑土层有机质含量是黄土的10倍。吉林大米颗粒饱满，做出的米饭晶莹剔透，粘性适中，是浙江消费者理想中的大米产品。

　　“酒香也怕巷子深”，近年来，吉林省着力培育地理标志大米品牌。组建吉林大米产业联盟，搭建吉林大米网，制定吉林大米系列质量标准……不同区域打造不同特色，在全国进一步提升了品牌影响力。

　　浙江省和吉林省自2017年以来，已经连续三年举办吉林大米浙江文化宣传月活动，两省是国务院确立的对口合作省份。线上思维为吉林大米数据赋能，开展“云推介”是优质的吉林稻米培育实力与浙江电商优势的最佳结合点。

　　在追求个性化消费的浪潮中，吉林大米的“云时代”在实践中探索，不断开拓品牌新定义，灵活应对供需变动，在“品牌粮油、健康中国、幸福生活”的新粮道上行稳致远。