传统文化热带动古籍热

　　根据京东图书的一组数据，2018年国学普及读物的销量同比增长131%，古籍善本影印本的销量同比增长近200%，经、史、子、集四部中，除了经部，其他三类销量同比增速都超过110%……

　　从近日《人民日报》公布的一项数据来看，一些知名古籍出版社的权威版本卖得十分火爆：人民文学出版社的《红楼梦（套装上下册）》、中华书局的《点校本二十四史修订本：史记（套装全10册）》2018年销量同比增长近150%，商务印书馆的《西游记》2018年销量同比增长近500%……不论是实体书店还是网络书店，古籍类图书的品种增多、销售加速，正在成为趋势。

　　记者在杭州的书店发现，现在的古籍图书各出绝招，不仅品种多，同时也加入了各种功能，可看可玩，深切贴近当代人的需求，这样也能让古籍一直热下去。

　　古籍为什么会火？

　　一边是社会环境，另一边是社会需求

　　古籍类图书品种增多、销售加速，一方面是整个社会大环境提倡传统经典文化，大量的综艺节目把弘扬中国经典成为拓展方向，另一方面由于受到高考改革、教材改编等影响，面向学生读者的普及类古籍大受欢迎。

　　自2017年1月起，在中共中央办公厅和国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，明确提出把中华优秀传统文化“贯穿国民教育始终”。《意见》中要求“以幼儿、小学、中学教材为重点，构建中华文化课程和教材体系”，客观上为“古籍热”提供了良好的社会环境。

　　教育部发布的2017年高考改革的大纲中，也要求语文学科注重增加学生的阅读量、全方位考查学生的古代文化常识。受此影响，面向学生读者的古籍迅速热销。

　　从开卷公司的统计数据中显示，《红楼梦》销量前100名的图书中，针对学生读者的品种多达60余种；《史记》销量前100名的图书里，面向从小学至高中学生群体的版本接近七成；而《三国演义》的销量前100名几乎都是针对少儿和学生读者的版本。

　　记者在市新华书店庆春路购书中心实地采访时发现，在二楼，不少传统经典作品放在显眼的地方，像人民文学出版社的四大名著系列，陈列书籍都被翻得卷了边，可见受关注程度。通过手扶电梯上到三楼后，最显眼的位置就是“少儿中国名著”与“少儿国学”区域，一共九个书架，上面陈列的除了四大名著《论语》《千字文》等常见的传统经典外，还有《幼学琼林》《学记》《声律启蒙》等作品。不少都是配上了注音，字号也放大，方便学生阅读理解。

　　从市新华书店提供的一份数据中，记者看到，今年1-3月，杭州市新华书店四大名著总共销售了3500余套，其中单是《红楼梦》就有1400套。另外，不少列入课本自主阅读推荐的古典名著如《中华经典藏书》系列、《镜花缘》等也销量不错。

　　古籍怎么才能火下去？

　　一面要有特色，另一面要不断迭代

　　当古籍热从成人延伸到了青少年群体，那要保证古籍继续火下去，就必须从质量上下功夫，做精做强，把书做成精品才能得到读者，特别是青少年读者的认可。

　　浙江少儿出版社出版的《小学生名家文学读本》已经出版了九年，在市场上一直非常热销，将各地的语文名师讲解文学名家的作品做成了产品的特色，邀请重点学校的知名老师做解读，对书中的名言、名句和精彩的细节一一标注，和语文教学结合，紧密看准了教育图书的“刚需”方向，不光受到了读者的欢迎，也让小学语文老师找到了学习的方向。此外，还通过观摩示范课的方式对内容进行精细化打磨，并在每年寒暑假进行修订版，进行迭代更新。

　　当然，迭代更新不只是内容上的，还有技术上的。在新华书店，记者发现，岳麓书社的四大名著，不光可以看，还在腰封上显著标称，可以扫一扫听、有讲座还有VR实景。

　　记者尝试了一下，发现通过扫描每个章节前的二维码，就可以进入听书模式，有专门的播音员诵读全书，在全书之后还有专门请来的专家进行专题讲座，甚至还可以扫码游览实景的大观园，提高了整体图书的可读性。

　　随着古籍成为教育图书市场上的“准刚需”，未来，“古籍热”可能会持续下去，相关市场会稳步扩大。但在众多版本的激烈竞争中，把书做成精品，为青少年读者提供最适合他们的产品，才是古籍出版的正路。